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產業格局變化
由于經濟的發展和時代的進步，用戶在購買時，更傾向于高品質、個性化的商品；
同時，消費者追求更加便捷的服務，比如以前電商購物三五天到貨都能接受，現在對于到貨時間的要求是越來越短。
另外，消費者線下注重體驗。以前線下占據大量的目的性消費，現在被電商所取代，使得線下門店更加注重體驗感，用戶希望在線下購物時，能給到他們舒適的環境、可以滿足他們對于一些比如休閑、娛樂等方面的一些需求。
對于生鮮電商而言，生鮮、蔬菜等這一類商品冷鏈物流成本很高，解決方案不太好；
線下門店租金和勞動力成本提升，同時線下門店缺乏對用戶的感知能力，和對供應鏈的把控能力；
再加上目前互聯網獲取流量的成本也越來越高，促使大家考慮新的模式。
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