今年，視頻號的勢頭可謂如日中天。尤其四月以來，視頻號作為媒介刷屏數次。從月初的張國榮修復版演唱會，總觀看人數超1700萬，評論中千萬人共同追憶“哥哥”；到月中崔健的演唱會50萬人預約、整場直播觀看人次超4600萬、點贊量超1.2億，喚起了無數人心中的搖滾之魂；再到最近龐寬的行為藝術、王源的線上演出等等，視頻號在朋友圈真實地狠狠刷了一波存在感。

回顧發展歷程，視頻號自2020年上線以來，更新迭代的速度一直不減，在微信強大的流量扶持下，視頻號得到飛躍式發展。2022年是視頻號被官方定義為“原子化”的元年，用戶日活已達到5億規模，讓業界看到了視頻號的更多可能性。

1. 視頻號直播嶄露頭角

在直播帶貨上，視頻號也一直躍躍欲試。雖然起步時間較抖音、快手晚了許多，但有日活超12億的微信“后備軍”支撐，視頻號直播帶貨的潛力是非常巨大的。

私域下的社交關系，是視頻號區別于抖音、快手的重要特征，也是視頻號的很大優勢。

點擊視頻號入口，首先看到的是“朋友點贊的內容”，然后是“關注”和“推薦”的信息流，算法分發并不占據視頻號的主導地位。

視頻號直播規律相似，置頂的大多是用戶關注的主播，或者朋友看過的直播間。在視頻號熟人社交的背景下，品牌直播間的私域轉化率更高，同時視頻號也更利于在微信群和朋友圈進行轉發傳播。

今年1月，視頻號團隊在微信公開課上宣布，從2021年初至2021年末，視頻號直播帶貨銷售金額增長15倍，私域占比50%，客單價超過200，復購率達到60%。可見，視頻號直播間的買家，展現出了超高的購買力和超強黏性。

1. 視頻號直播商家激勵計劃

為激勵更多品牌商家入駐視頻號，提升用戶規模，在首次公開視頻號帶貨直播的成績后，騰訊在3月發布的2021全年財報，提到視頻號將會提供重要的商業化機會，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。鼓勵和扶持微信生態內有私域、做私域的商家。

為了進一步凸顯視頻號的私域優勢，4月12日視頻號升級了商家激勵計劃，官方會給予優質電商玩家流量券獎勵，并根據流量券，優先向用戶推薦直播間。簡單來看，就是“私域流量換公域流量”，也是鼓勵品牌自播的舉措之一。

以上，主要想和大家傳遞的觀點是，全面的微信經營生態已經形成，視頻號社交裂變式的傳播，能幫助商家取得一定的拉新獲客目標。視頻號營銷藏著巨大的潛力，是企業實現逆襲的好機會，是不容忽略的流量沃土。品牌應加大在視頻號的私域布局。

很多企業想要入局視頻號，但在沒時間、沒團隊、沒經驗的情況下手足無措，一個成功的視頻不是隨便拍攝就能成功的，需要專業的視頻策劃和拍攝，同時還需要必要的后期文案和視頻的編輯處理，這些企業自己來做的成本是非常高的。和四通運營團隊提供專屬1對1服務，結合企業經營特點和發展需求，把握流量扶持政策，針對性提供符合企業需要的視頻號解決方案，定制化打造符合品牌的IP形象，幫助企業建造新的流量池提高品牌影響力！如果您有需要，歡迎與我們取得聯系，我們將竭誠為您服務！